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重要的包装?

人要衣装佛要金装,产品自然少不了包装。在这个过度包装的年代,越来越难处理的包装设计,既不能过头招惹浪费资源之骂名,也不能少到失去消费者对于崭新与保护的信任感。清汤挂麵的素面处理看起来还是市场的主流,只是看这素面得沾点科技风还是加点无印味,这是快速又能博得消费者欢心的方式:让包装不喧宾夺主的隐身在习惯的眼光中。

保守但是安全。有几种好好处理包装的做法:一是让包装减少到极致而且全部是环保处理。二是让包装成为产品的一部份,例如让纸盒包着灯座电线,使用时就让纸盒变成灯罩,没有多余要丢弃的包装,高招。其三,通常也是最难发想的方式,是让被包装后的产品特色更加凸出,让人使用后甚至不想把包装丢弃,因为这样才够完整。说起来很悬疑,想起来很複杂,不过的确有很多的设计作品是从这个角度出发的:让包装增添产品的完整性。好朋友也是台湾知名设计品牌天晴设计和 Sashapure,设计开发了一个非常实验且极为有趣的商品:「看不见的真爱」。

 

这个戒指是从2010年的「看不见设计展」中的作品量产,彷彿是开玩笑似的,在展开透明戒盒前是镶有美丽钻石的戒指,打开来才发现钻石竟然只是戒盒上面的雕刻,而戒指的本体只有钻石切面的凹洞。

设计师想要透过这个产品探讨的是物质与真爱之间的关係。究竟金钱和爱情之间的关係只是商业操作还是真为互相影响的因子?利用包装盒隐藏了作品的本质,让使用者有了惊奇的体验而捨不得将外盒丢弃,同时用产品丢了个哲学问题,更挑战市场对这种产品的接受度。俄罗斯数学奇才佩雷尔曼 ( Grigory Perelman ) 解开了全天下最难的数学题「庞卡赫猜想」( Poincare conjecture ),却婉拒了一百万美元的学术奖金。俄罗斯设计团队 The Bold Studio 替佩雷尔曼设计了一盒结合了多种硬度的铅笔组合,在四角铅笔的各面印上他肖像的一部份,当放进挖有脸型孔洞的盒装后,就会出现佩雷尔曼的完整面孔。产品背后的故事注入了生命力,所以使用者也无心破坏包装,一旦使用铅笔肖像也就不再完整了。

我们自己几年前也曾经发行过这样的商品,名字叫「停车格滑鼠垫」。发想的概念是这样说的,有点偏执狂的滑鼠使用者,在使用完毕后都会想要将滑鼠回归到滑鼠垫上的原始位置收好,不过一般的滑鼠垫并没有这样的设计,而滑鼠在垫子上面滑动的状态也和倒车入库的方式十分相像,所以就连结在一起,将滑鼠垫製作成停车格的模样,后护档就变成手腕靠。不过问题来了,停车格的造型其实对多数人来说的印象连结并不强,再者吸引力也不够强烈。

于是我们将包装多抽了一台小汽车的造型,目的是在增强联想度和注目度。在店面陈列时,马上就能够吸引目光 ( 为何这个东西有个空的汽车包装 ) ,然后进而了解产品概念 ( 原来是像停车格的滑鼠垫 ) 。纵然为了这个包装后来吃了许多运送撞击的苦头,却赢得许多的注意。

过分强调包装的重要会惹来非议,不过换个角度想,不增加甚至减少包装物料但却提升包装之于产品的重要性,无疑是一个包装设计的好方向。


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